BAKI,VOA
"Renault Group"-un "qiymət-keyfiyyət" nisbəti üzrə ən uğurlu brendi olan Dacia, artıq 20 ildən çoxdur ki, avtomobil bazarında özünəməxsus bir uğur hekayəsi yazır. 2000-ci illərin əvvəllərində "xərcə uyğun dizayn" (designed to cost) prinsipi ilə Avropada istehsal olunan və ultra-ucuz kiçik avtomobil kimi tanınan "Logan" modeli ilə bazara daxil olan brend, bu gün artıq tamamilə fərqli bir mərhələdədir.
VOA xəbər verir ki, brendin baş icraçı direktoru Dacia-nın gələcək strategiyasını müəyyən edən ən kritik üç amili – davamlı inkişaf, əlverişli qiymət siyasətinin qorunması və sürətlə elektrikləşmə prosesinin tarazlaşdırılması barədə mühüm açıqlamalar verib.
Yeni "Striker" və brendin ölçü evolyusiyası
Dacia-nın portfelindəki son yenilik olan "Striker" kompakt krossoveri, markanın indiyədək istehsal etdiyi ən uzun model kimi tarixə düşüb. Bu model, Dacia-nın sadəcə büdcə dostu kiçik avtomobillər istehsalçısı deyil, həm də müasir ailə ehtiyaclarına cavab verən, daha geniş və funksional avtomobillər təklif edən brendə çevrildiyini təsdiqləyir. Avropadakı bazara 25,000 avrodan aşağı qiymətlə daxil olan "Striker", Dacia-nın rəqabətədavamlılıq siyasətinin yeni bir təzahürüdür.
Strateji prioritetlər: Balansın qorunması
Brend rəhbərliyi qarşısında duran əsas çağırışlar aşağıdakı kimidir:
İnkişafın təmin edilməsi: Dacia artıq sadəcə "Logan" dövrünün büdcə markası deyil. Brend bazardakı payını genişləndirmək üçün krossover və SUV seqmentində daha cəsarətli addımlar atır.
Əlverişliliyin (Affordability) saxlanılması: Elektrikləşmə və yeni təhlükəsizlik texnologiyaları avtomobillərin maya dəyərini artırsa da, Dacia müştərilərinə "həddən artıq yüksək texnologiya" əvəzinə, "lazımi texnologiya" təklif edərək qiymət baryerini aşağı saxlayır.
Sürətli elektrikləşmə: Avropa İttifaqının sərt emissiya normalarına uyğun olaraq, Dacia hibrid və tam elektrikli modellərinin sayını artırmaq məcburiyyətindədir. Bu proses brendin əsas prinsipi olan "ucuzluq" ilə necə uzlaşdırılacaq? Şirkət cavabı hibrid mühərriklərin (Hybrid 140) daha sadə və səmərəli versiyalarının tətbiqində görür.
Dacia-nın bu strategiyası bazarda unikal bir boşluğu doldurur. Bir tərəfdən avtomobillər bahalaşır, digər tərəfdən isə istehlakçıların keyfiyyət və dizayn tələbləri artır. Dacia isə "mümkün qədər çox, ancaq gərəyindən artıq olmayan" (essential) funksionallıq təklif edərək, müştərilərini büdcə dostu qiymətlərlə saxlamağa davam edir.