Moda və marketinq dünyasında son illər geniş yayılan "Old Money" cərəyanı və "səssiz lüks" anlayışı tədricən öz mövqeyini yeni bir tendensiyaya – "intellektual lüks" konsepsiyasına verir. Yeni yanaşma zənginliyi nümayiş etdirməyin əsas meyarını bahalı geyim və tanınmış brendlərdən uzaqlaşdıraraq insanın düşüncə tərzini, baxışlarını və şəxsiyyətini ön plana çıxarır.