XX əsrin əvvəllərində ABŞ cəmiyyətində qadınların ictimai yerlərdə siqaret çəkməsi sosial norma baxımından qəbuledilməz sayılırdı. Bu davranış təkcə mənəvi baxımdan qınanmır, bəzi ştatlarda hüquqi məhdudiyyətlərlə də müşayiət olunurdu. Mövcud tabular tütün sənayesi üçün ciddi bazar itkisi yaradırdı. Məhz bu mərhələdə American Tobacco şirkəti problemin həllini ictimai davranışların formalaşdırılmasında yeni yanaşmalar təqdim edən Edward Bernaysda gördü.